Ao desenvolver o conteúdo do site ou anúncio, ou mesmo ao dar o nome a um produto, é necessário que se faça um análise sobre como os usuários procuram pelo produto ofertado. Assim, garante-se uma audiência para o correto público-alvo.

Também chamadas de conversões ou leads, os contatos ou vendas via site de visitas que vieram do Google, pagas ou gratuitas, podem ser mensuradas e comparadas ao retorno em outras mídias ou canais via gráficos do Google Analytics, integrado aos formulários de contato do site.

Se no Google Analytics, o destaque é sobre o comportamento do usuário no site; no Adwords, é sobre o anúncio no buscador ou nos blogs e portais parceiros, os que utilizam o Adsense. Impressões, é o número de vezes em que o anúncio apareceu; CTR (click tax rate) referesse a porcentagem de vezes em que foi clicado; CPC (custo por clique), é o quanto se paga por visita adquirida. No exemplo, há duas campanhas, uma no buscador, que ativa o anúncio por palavra-chave, e outros dois que são veiculados em blogs.

No Google adwords, é possível saber exatamente o que está funcionando e o que não está. No exemplo que segue, há um relatório que destaca os contato via chat, inscrições e visitas com tempo superior a 30 segundos, relacionados aos respectivos anúncios no buscador (pesquisa) ou blogs (rede display).