Cases de marketing digital com a Máquina de Vendas para Advogados da eSites
Muito se fala em publicidade jurídica para advogados no Facebook. Todavia, os usuários mais valiosos se encontram no Google, fazendo uma busca ativa pelo seu serviço, inclusive na esperança de encontrá-lo o mais perto possível para uma conversa pessoal. Dessa maneira, é imprescindível que o seu escritório de advogacia fique bem posicionado no Google, não apenas para palavras-chave específicas, mas, também, bem vinculado ao mapa que aparece no topo dos resultados sempre que o famoso buscador acha relevante a instrução geográfica sobre a empresa. No entanto, nesse post também viabilizamos tutoriais mais adiante acerca do marketing digital para advogados nas redes sociais.
Marketing jurídico significa site para advogados otimizado para o Google e localização do escritório no mapa de resultados
Para conseguir ficar bem posicionado no Google, é essencial que seu site para advogados esteja vinculado a uma ferramenta chamada Google Webmaster Tools (GWT), através da qual é viável visualizar relatórios sobre o comportamento do seu site no famoso buscador, te possibilitando saber quais palavras-chave gratuitas de garantem mais acesso, qual a página vinculada a elas e o seu respectivo posicionamento, provendo, dessa maneira, informações que te garanta uma boa tomada de decisão sobre onde investir.
A seguir, elucidamos o que são os resultados do mapa que aparecem na busca e os resultados em texto, que aparecem no buscar, ambos baseados em uma palavra-chave específica relacionada ao seu marketing digital para advogados, por exemplo.
Marketing digital para advogados por meio de SEO
SEO significa Search Engine Optimization e se refere a otimização do seu site para advogados, por exemplo, em sistemas de busca como o Google, te propiciando um bom resultado em seu marketing jurídico. Dentre as principais técnicas de otimização se encontram:
- inserir title tag (65 caracteres)
- inserir description tag (140 caracteres)
- inserir alt-text nas imagens (em torno de 25 caracteres)
- Possuir as imagens com o menor tamanho possível: dimensões e peso
- colocar as palavras-chave trabalhadas na página em negrito e itálico
- inserir títulos e subtítulos, variando de h1 a h6 (tags html para marcação de títulos)
- possuir as palavras-chave trabalhadas na URL
- possuir integração do site com o Google Webmaster Tools por meio de um sitemap
- possuir um site rápido
Como fazer um bom title e description tag
Exemplos de html title tags baseados nos relatórios do Google Webmaster Tools
Como integrar o site com o Google Maps
Uma empresa que presta vários tipos de serviço deve procurar aparecer nos resultados do mapa sempre que alguém procure por qualquer uma das funções que ela exerce. Para isso, é imprescindível que o site esteja vinculado ao Google Maps com alguns posts e fotos publicados neste. Além disso, é aconselhável que o empresário requisite aos clientes que façam depoimentos sobre a empresa no Google Business, ferramenta responsável por vincular o Google Maps e outras funcionalidades ao seu site.
Seguindo a sugestão técnica acima, com certeza as vizualizações da sua empresa no Google aumentarão em uma quantidade significativa, te possibilitando alcançar grande sucesso no seu marketing para advogados.
É comum que, ao criar um Googe Business em sua estratégia de marketing digital para advogados, o endereço da empresa já esteja vinculado a outro e-mail, quando isso acontecer é preciso requisitar a este o acesso ao gerenciamento do Google Maps.
Marketing digital para advogados no Google Ads
Além da integração do seu site com o Google Maps e uma boa otimização para o buscador, o que, definitivamente, ajuda a trazer mais visitas gratuitas, é importante, também, que o seu escritório mantenha um investimento constante no Google Ads, a plataforma de publicidade online do famoso buscador. Não precisa ser muito, apenas R$ 100,00 por mês já será o suficiente para começar a colher bons frutos. Para essa quantia, a eSites disponibiliza o gerenciamento gratuito a todo os clientes, fazendo com que você fique em primeiro nas buscas para palavras-chave específicas da sua área de atuação em uma área de 25 km em torno do seu escritório.
Ao investir no Google Ads, será possível saver exatamente qual palavra-chave está te trazendo mais visitas que acabam em contato, te permitindo estabelecer um custo por conversão e saber qual é o mercado mais rentável. O relatório que provemos se encontra logo abaixo, onde, nas colunas da esquerda, dados acerca dos custos dos respectivos grupos de anúncio são evicenciados e, nas colunas da direita, informações sobre o número de contatos no site são ressaltados. Clique na imagem para poder analisá-la adequadamente ;-)
Marketing digital para advogados no Facebook e Instagram
Aos escritórios de advocacia que já possuem alguma clientela cativa e um investimento recorrente no Google Ads, talvez seja interessante fazer alguns testes nas redes sociais como opção de marketing digital para advogados. Dessa forma, é preciso se preocupar em integrar o seu site ao Facebook Ads, ferramenta de gestão publicitária utilizada para as propagandas no Facebook e Instagram, pois somente assim você poderá definir peças somente para pessoas que visitaram o seu site por exemplo, o que é muito bom para se alcançar usuários que talvez já te conheçam e convertam em vendas mais facilmente. Para isso, é preciso incluir um código no seu site, chamado de Facebook Pixel, no tutorial abaixo, mostramos onde encontrar o código, a partir daí é só encamihá-lo à eSites pelo nosso suporte no WhatsApp que o ativaremos no seu site para advogados pra você ;-)
Como gerar o Facebook Pixel para colocar no seu site para advogados.
Agora que seu site já permite que o Facebook e Instagram “conversem” com ele, é preciso definir o que exatamente ele passará de dado nesta conversa, isso é feito por meio do gerenciador de eventos do Facebook Ads: facebook.com/events_manager/ – essa ferramenta fica um tanto quanto escondida, portanto, para chegar até ela, sugerimos que clique no link que compartilhamos e, a partir daí, siga o tutorial abaixo para definir as conversões estabelecidas como meta na sua campanha do Google Ads.
Como definir as converões estabelecidas como meta, seja de contato ou venda, no seu site para as campanhas publicitárias no Facebook e Instagram.
Agora que seu site já “fala” para o Facebook e Instagram, quais ações são contato ou compra, que advêm do marketing digital para advogados, é hora de fazer com que estes dados apareção no seu relatório, para isso, siga as duas imagens adiante:
