Se você chegou até aqui procurando sobre como fazer o marketing digital engenharia civil, veio ao lugar certo. A eSites é uma plataforma de desenvolvimento de sites de engenharia que te permite escolher dezenas de designs diferentes e apenas alterar o texto e imagens para colocá-lo no ar imediatamente, tornando possível o recebimento das visitas advindas do marketing digital para engenharia civil no Google Ads ou redes sociais. Além disso, caso você queira que alguém faça o site de engenharia para você, customizando e alterando qualquer um dos nossos templates, é só entrar em contato conosco que podemos indicar parceiros muito experientes e acessíveis para o serviço, propiciando as alterações exatamente de acordo com as suas orientações via web. Dessa forma, acreditamos que estamos contribuindo para a demotratização da internet, no sentido de que conseguimos viabilizar produtos digitais de extrema qualidade a preços que cabem no seu bolso. Não à toa que centenas de pessoas já escolheram a eSites como o seu fornecer ideal para o desenvolvimento de sites profissionais, bem como para a gestão do marketing online para engenheiros ou outras profissões e empreendimentos, visto que também tornamos mais acessível esse tipo de empreitada, muito necessária para fazer com que o site dê o retorno esperado. Sendo assim, nas linhas a seguir, também trataremos deste assunto, por meio de exemplos reais de empresários que obtiveram retorno com o nosso serviço de Google Ads para engenheiros.
Marketing Digital para Engenharia Civil com Google Ads
O Google Ads para engenheiros é o meio pelo qual podemos te colocar em primeiro para buscas específicas por engenheiros em sua região. Assim, sempre que alguém pesquisar a palavra “engenheiro” no Google, na sua cidade, por exemplo, você apareceria em primeiro colocado, recebendo uma boa parte dos cliques que essa busca viabiliza e convertendo uma fração disso em clientes. Esses eventos são chamados, respectivamente de CTR (click tax rate – taxa de cliques) e taxa de conversão. Essa conversão pode ser uma venda direta feita na plataforma, como numa loja virtual, só que, no caso do site para engenheiros, vendendo serviços, tornando, dessa forma, viável receber online, sabendo os custos por cada venda da web e propiciando escalonamento do seu trabalho.
Além do CTR e do Custo por Conversão tratados logo acima, também há outras métricas que são importantes de serem ressaltadas na hora de executar e conferir um bom trabalho de marketing digital para egenharia civil, como o número de cliques, propriamente dito, e as impressões. Os cliques, como o próprio nome já remete, significa quantas pessoas clicaram no seu anúncio, já as impressões, quantas vezes o seu anúncio apareceu no buscador de acordo com as palavras-chave definidas no Google Ads para a ativação do seu anúncio. Na imagem (fornecida pela fabricante de estruturas metálicas Vitaly) postada adiante, que ilustra alguns dados sobre o Google Ads, também é possível conferir o cuso e a taxa de rejeição, esta remete a quantas pessoas entraram no site e não clicaram em nada, contudo nem sempre ela infere que o usuário não converteu em cliente ou leitor do conteúdo, pois ele pode ter entrado visto o telefone ou lido alguma coisa e entrado em contato por fora do site, sem clicar em botão ou ícone algum na sua plataforma. Por isso, é importante ter em mente que a taxa de rejeição é uma métrica a ser seguida, porém ela deve ser analisada em conjunto, inclusive com o fluxo de caixa, para ver se houve aumento ou não após o início do investimento em marketing digital engenharia civil.
A qualidade de navegação do usuário, além de ser expressa pela taxa de conversão, representada pela coluna “Cost/all conv.” também pode ser medida pelas Páginas por Sessão (Pages/session) e Tempo Médio da Sessão (Avg. session duration (seconds), que remetem, respectivamente, ao número de páginas vistas por usuário em cada vista e duração temporal da visita no site. Dessa forma, quanto maior for essas métricas, usualmente, melhor é o seu site, pois significa que o usuário está interagindo bem e ficando mais tempo lendo o conteúdo, o que acaba, obviamente, reduzindo a taxa de rejeição da análise em questão. Entretanto, é importante ressaltar que, se as métricas de qualidade de navegação forem altas e o retorno não está acontecendo, é por que há alguma coisa errada e o marketing digital para engenharia civil deve reconsiderar a disposição dos elementos de navegação do site e o conteúdo mostrado, bem como as palavras-chave que ativam o anúncio e delimitam o público-alvo do site para engenheiros.
Outra questão que deve ser levada em conta é o número de ligações, representado na última coluna da imagem a seguir, chamada de “Phone calls”. Essa métrica não aparece no Google Analytics, ferramenta utilizada para complementar as análises do Google Ads acerca do comportamento do usuário no site e retorno do investimento em marketing digital engenharia civil. Ademais, ela também não se soma automaticamente à coluna de conversões para o estabelecimento do custo por conversão. Dessa maneira, é importante perguntar à empresa contratada o que exatamente os custos por conversão representam. No caso da eSites, geralmente, as conversões são configuradas, no Google Ads, mediante à importação de algumas do Google Analytics, somando-se o número de ligações, o que viabiliza sabermos com maior exatidão o custo por conversão real da campanha de publicidade online para empresa de engenharia em questão, o que, no caso da imagem a seguir, representa um contato a cada R$ 10,63 investidos. Os contatos que configuramos geralmente são os cliques para conversar via WhatsApp pelo site, o preenchimento e envio do formulário de contato, o clique para telefone direto via site e o pedido de cotação feito por plataforma específica, além da compra direta quando o site em questão é uma loja virtual.
